Miércoles, 25 de Febrero 2026
El nuevo orden del E-commerce: Cómo Temu, Shein y Mercado Libre rediseñaron el consumo en 2025
Los colosos informáticos de las compras rediseñan la manera de consumir. Cómo impactaron en el monopolio "amarillo" las competencias de Oriente.
En un año marcado por el estancamiento económico y la presión sobre los salarios, el comercio digital en Argentina no solo sobrevivió: se blindó. Mientras el retail tradicional pelea contra los costos fijos, el canal online demostró una resiliencia asombrosa, consolidándose como el refugio de un consumidor cada vez más racional y tecnológico.
Los números de la resistencia
Según datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) y un informe de Tiendanube, la facturación del sector dio un salto superior al 60% interanual durante 2025. Pero el dato que realmente sacude al mercado no es nominal, sino de volumen: las unidades vendidas crecieron un 28%, con un ticket promedio de $143.128.
Argentina ya no es un aprendiz en la materia; hoy, el 18% del retail local es digital, casi duplicando el promedio regional del 10%.
La "invasión" asiática: El fenómeno Temu y Shein
El 2025 será recordado como el año en que los gigantes del "cross-border" (importación directa) desembarcaron con fuerza en el mapa local. La competencia ya no es solo entre vecinos o con el gigante regional, Mercado Libre, sino contra algoritmos de precios agresivos que vienen desde Oriente.
Plataformas como Shein y Temu ya concentran entre el 8% y el 10% del share de marketplaces en el país. Por qué: Importación directa, 4 de cada 10 argentinos ya se animaron a comprar bajo esta modalidad durante el último año; el efecto "Moda", l rubro textil es el que más sintió la presión. La apertura importadora obligó a las marcas nacionales a dejar de competir solo por precio y empezar a pelear por experiencia de usuario.
El dato clave: Ante la amenaza asiática, las marcas locales reaccionaron reforzando su propuesta de valor: más cuotas, envíos ultra-rápidos y programas de fidelización para retener a un cliente que compara precios en tiempo real.
El "Estratega de Carrito": Un consumidor que no regala nada
El contexto de ingresos ajustados generó un comprador mucho más sofisticado. Ya no se trata de compras impulsivas, sino de supervivencia logística. Los usuarios ahora planifican. Prefieren comprar más productos de una sola vez para licuar el costo de envío. El objetivo, se explica, es maximizar cada peso, aprovechando los medios de pago y las acciones de branding que ofrecen las tiendas locales.
Podría decirse sin miedo a cometer un error que la batalla entre la logística imbatible de Mercado Libre, los precios de Temu/Shein y la identidad de las marcas locales ha convertido al 2025 en el año de mayor madurez digital de la historia argentina.
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